Newstalgia in VOD

Klassieke series als Friends en The Office doen het opvallend goed op de streamingdiensten. Deze oudere titels blijken bovendien een overwegend jong publiek te bereiken. Dat is reden genoeg om stil te staan bij de trend ‘newstalgia’.

Het zijn niet alleen gloednieuwe series die hoog scoren op de VOD-diensten. Ook oudere titels als Friends (1994-2004) en The Office US (2005-2013) blijven het goed doen. Het streamen van dit soort series is pure nostalgie voor kijkers die ze vroeger al eens hebben gezien. Een belangrijk deel van het publiek bestaat echter uit jongeren en jongvolwassenen die de titels mogelijk voor het eerst zien en als nieuw ervaren. Deze combinatie van nieuw en nostalgie heet ‘newstalgia’.

Populair onder de 35

De cijfers van Bindinc. VOD Insights laten zien dat een nieuwe generatie kijkers de favoriete series van een generatie eerder aan het ontdekken is. Veel series die vijftien jaar of langer geleden van start gingen, trekken momenteel een publiek dat voor meer dan de helft bestaat uit kijkers onder de 35 jaar. Naast Friends en The Office US zoomen we hieronder ook in op de cijfers van How I Met Your Mother en Gossip Girl:

Gossip Girl (2007-2012)89% onder de 35 jaar oud
How I Met Your Mother (2005-2014)84% onder de 35 jaar oud
The Office US (2005-2013)75% onder de 35 jaar oud
Friends (1994-2004)64% onder de 35 jaar oud

Bovenstaande klassieke series hoorden in februari alle vier bij de honderd best bekeken scripted series op de VOD-diensten in Nederland. “Newstalgia laat de kracht zien van een sterke back catalogue“, zegt Branco Scherer, manager new business bij Bindinc. “In tegenstelling tot recentere series houden ze hun positie maand na maand vast. Opvallend is dat oudere series vaak door een nieuw, jonger publiek worden herontdekt.“

Dat verschijnsel blijkt het sterkst bij Gossip Girl, waar de groep kijkers onder de 35 jaar maar liefst 89 procent bedraagt. Hoe ouder de serie, hoe groter het aandeel kijkers boven de 35 jaar. Bij Friends is bijvoorbeeld ‘slechts’ 64 procent van de kijkers onder de 35 jaar. Het is aannemelijk dat een fors deel van de overige kijkers de serie al eens eerder heeft gezien, als ze daar inmiddels oud genoeg voor zijn. Bijvoorbeeld op televisie of dvd.

Back catalogue

Alle grote internationale streamingdiensten die in Nederland actief zijn, zorgen voor een gezond aantal newstalgia-titels in hun back catalogue. Uitzondering is Apple TV+, dat met uitsluitend recente originals de markt bespeelt. Voor adverteerders zijn oudere series een wellicht onvermoede, maar doeltreffende manier om een jonge doelgroep te bereiken.

Wil je meer weten van Bindinc. VOD Insights of hoe een titel op de streamingplatforms presteert? Neem dan contact op met branco.scherer@bindinc.nl

Meer nieuws

Overzicht