De opmars van streamingdiensten kwam met de belofte dat kijkers op elk gewenst moment precies kunnen zien wat ze willen, met een zee aan content om uit te kiezen. Toch blijkt op maandagochtend bij het koffieapparaat op het werk dat iedereen in het weekend dezelfde series en programma’s heeft gekeken. De verklaring zien we in de bekende ‘long tail’ grafiek: een klein percentage van de VOD-titels is enorm populair, terwijl het overgrote deel van het aanbod nauwelijks wordt bekeken.
Bindinc. VOD Insights maakte een analyse van dit verschijnsel. Door alle beschikbare titels op de belangrijkste VOD-diensten in Nederland te sorteren op het aantal views over alle unieke kijkprofielen (n=140.000) van VOD Insights ontstaat er een duidelijk beeld van de long tail.
De grafiek laat zien hoe extreem de verdeling is.
Dankzij video on demand hoeven kijkers niet meer op een vast tijdstip voor het scherm te zitten om hun favoriete programma’s, series en films te kijken. Uit de cijfers van Bindinc. VOD Insights blijkt echter dat ze nog steeds voornamelijk kijken naar slechts een heel klein deel van het totaalaanbod. In de praktijk zien kijkers dus nog steeds grofweg allemaal hetzelfde.
Een gedetailleerde analyse van de long tail laat zien welke titels tot de bovenste één procent horen. De cijfers in deze analyse gelden voor de VOD-markt als geheel, maar tussen de streamingdiensten onderling ziet Bindinc. Video Insights duidelijke verschillen. Benieuwd welke streamingdiensten en titels views opleveren in je doelgroep? Neem dan contact op met Branco Scherer branco.scherer@bindinc.nl, manager New Business bij Bindinc.
Volgens Fabric, internationale specialist in datamanagement voor de media industrie, gaat het niet goed met Nederlandse content op streamingplatforms. Klopt dit met onze metingen van het Nederlandse SVOD-kijkgedrag?
Reclamespots op streamingdiensten zijn goed voor een groeiend percentage van het totale bedrag aan spotbestedingen. Bindinc. Video Insights onderzocht of de Nederlandse SVOD-kijker nu vaker reclames voorbij ziet komen dan een jaar geleden.
Bindinc. organiseerde ook dit jaar een samenvattende tour langs de hoogtepunten van de IBC. Wij hebben de drie trends van IBC 2025 op een rijtje gezet.
Met het najaar in aantocht zijn we in onze Bindinc. Video Insights gedoken voor een terugblik op de eerste helft van 2025. Welke streamingtitels wisten kijkers het meest te waarderen?
