In augustus presenteerde het Amerikaanse bedrijf cijfers over de streamingmarkt in Nederland die een somber beeld schetsen van lokale content. Van de streamingtitels die in Nederland beschikbaar zijn is 90 procent afkomstig van buitenlandse aanbieders. Fabric meldt daarnaast dat Nederland binnen de EMEA-regio (Europa, het Midden-Oosten en Afrika) hoort tot de landen met de laagste voorkeur voor lokale content, wat volgens het bedrijf waarschijnlijk komt door de beperkte beschikbaarheid van Nederlandse titels.
Bindinc. Video Insights heeft gecheckt of het sombere plaatje dat Fabric schetst overeenkomt met wat er door ons wordt gemeten. Nederlandse titels zijn goed voor 10 procent van het totaalaanbod aan titels van de belangrijkste streamingdiensten die actief zijn in ons land. Coproducties met andere landen zijn hierbij uitgesloten en er zijn alleen unieke titels geteld, dus geen losse afleveringen (wat in het geval van bijvoorbeeld Goede Tijden, Slechte Tijden een sterk vertekend beeld zou geven).
De cijfers laten zien dat het bescheiden percentage van 10 procent Nederlandse content goed is voor maar liefst 27 procent van alle views. Lokale content scoort dus opvallend goed. Hierdoor kan de Nederlandse SVOD-aanbieder Videoland met zijn grote aandeel lokale content goed meekomen met de veel grotere buitenlandse spelers, waar het percentage Nederlandse content veel kleiner is. Eerder bleek uit de cijfers van Bindinc. VOD Insights al dat Nederlandse SVOD-content vooral binnen het genre reality opvallend goed wordt bekeken.
Nederlandse titels met een hoog kijkaandeel waren onder andere B&B Vol Liefde (Videoland/RTL), Echte Meisjes in de Jungle (Videoland), Flikken Maastricht (NPO), Goede Tijden, Slechte Tijden (Videoland/RTL), Mocro Maffia (Videoland) en Oogappels (NPO). Naast realitytitels scoren ook Nederlandse drama en misdaadseries goed bij de Nederlandse SVOD-kijker.
Tussen de streamingdiensten die actief zijn in Nederland zijn er grote verschillen in het aanbod van lokale content. Voor Videoland zijn Nederlandse titels de grote trekker, op Apple TV+ ontbreken ze volledig. Neem voor uitgebreide informatie per platform contact op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl.
Uit de zee van beschikbare Video On Demand-titels blijkt de kijker vooral een beperkt aantal populaire programma’s, series en films te kiezen. Bindinc. Video Insights bracht in kaart hoe belangrijk die populaire titels zijn in het VOD-landschap.
Reclamespots op streamingdiensten zijn goed voor een groeiend percentage van het totale bedrag aan spotbestedingen. Bindinc. Video Insights onderzocht of de Nederlandse SVOD-kijker nu vaker reclames voorbij ziet komen dan een jaar geleden.
Bindinc. organiseerde ook dit jaar een samenvattende tour langs de hoogtepunten van de IBC. Wij hebben de drie trends van IBC 2025 op een rijtje gezet.
Met het najaar in aantocht zijn we in onze Bindinc. Video Insights gedoken voor een terugblik op de eerste helft van 2025. Welke streamingtitels wisten kijkers het meest te waarderen?
