Content begrijpen op het diepste niveau
24-04-2026Hoe zorg je dat kijkers altijd de juiste content voorgesteld krijgen? Op het BM Kennisfestival lieten we zien hoe Bindinc. aanbevelingen op streamingplatforms verbetert.
Welke streamingtitels waren in 2025 het populairst bij de Nederlandse kijker? Bindinc. Video Insights onderzocht het hele jaar het kijkgedrag op streamingdiensten. De hoogtepunten vatten we samen in een aantal toplijsten.
Toelichting onderzoek
Voor dit artikel heeft Bindinc. Video Insights de populariteit van titels gemeten via een vaste formule waarin verschillende indicatoren uit ons doorlopende onderzoek naar SVOD-kijkgedrag worden meegenomen. De berekening gaat op basis van vier genormaliseerde scores, namelijk kijkaandeel, waardering, NPS (wordt het aanbevolen?) en Attentive Reach (hoe aandachtig kijkt men?). Hierdoor meten we niet alleen hoeveel mensen er kijken, maar ook hoe een titel wordt beleefd.
Omdat deze formule verschillende factoren meeneemt, kunnen de lijsten afwijken van lijsten die de streamingdiensten zelf naar buiten brengen. Daarin wordt meestal gekeken naar het aantal streamstarts of het totale aantal gekeken minuten.
De inzichten uit 2025 zijn gebaseerd op de gegevens van 48.000 respondenten. In bovenstaande lijsten zijn oudere populaire series van vóór 2024 – zoals Friends – buiten beschouwing gelaten.
Top 5 internationale scripted series
Netflix presenteerde in 2025 langverwachte nieuwe seizoenen van Stranger Things en Wednesday, enkele van de best bekeken titels op het platform. Er verschenen ook nieuwe afleveringen van de serie Outlander, die goed scoort in deze lijst. Opvallend zijn de titels van SkyShowtime in de Top 5. De dienst kwam relatief laat beschikbaar in Nederland en hoort bij de kleinere streamingdiensten, maar is verrassend goed vertegenwoordigd.
Top 5 Nederlandse scripted series
De NPO scoorde in 2025 goed met Nederlands drama, mede dankzij nieuwe seizoenen van het populaire Oogappels en de spannende serie Het Gouden Uur, die voorafgaand aan de lineaire uitzending al op NPO Start te zien was. Videoland moest het dit jaar doen zonder kijkcijferkanon Mocro Maffia, maar deed het goed met Sleepers en de Talpa-serie Gooische Vrouwen. De serie Klem is oorspronkelijk een NPO-titel, maar dankt zijn positie in deze toplijst aan de hernieuwde belangstelling door het verschijnen op Netflix.
Top 5 Nederlandse non-scripted series
Reality en meer specifiek love-reality is een genre dat blijft scoren. Ook dit jaar maakte B&B Vol Liefde en de wintereditie Winter Vol Liefde weer de tongen los op de sociale media en rond het koffieapparaat. Beide titels waren ook lineair te zien, maar op Videoland kon de hele week vooruit worden gekeken. Bij de NPO is het opvallend dat de serieuze documentaireserie Een Valse Start populairder was dan het spelprogramma Wie is de Mol? en het satirische programma Even Tot Hier, beide aanwezig in de Top 10.
Manager New Business
De diepte in
Natuurlijk zijn deze toplijsten slechts het topje van de informatieberg aan gegevens die Bindinc. Video Insights in 2025 verzamelde over het SVOD-kijkgedrag in Nederland. Uitgebreide informatie is beschikbaar over meer dan 180.000 kijkprofielen en in 2026 komen er voortdurend nieuwe inzichten bij. Wil je verder de diepte in? Neem voor meer informatie contact op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl
Meer nieuws
De populairste titels van Q1 2026
23-04-2026Welke streamingtitels waren in de eerste maanden van dit jaar het populairst bij de Nederlandse kijker? Bindinc. Video Insights maakte een Top 5 internationale series en een Top 5 Nederlandse series.
5 trends van StreamTV Europe
22-04-2026Wat zijn de grootste verschuivingen in de streamingwereld? Het werd besproken tijdens StreamTV Europe in Lissabon. Wij waren aanwezig en hebben de vijf belangrijkste inzichten op een rij gezet.
Wat streamt 65+?
21-04-2026Kijkers van 65 jaar en ouder maken steeds vaker gebruik van streamingdiensten. Hun kijkgedrag wijkt echter op een aantal punten af van het gemiddelde. Bindinc. Video Insights brengt de ‘silver lining’ van de streamingmarkt in kaart.
