Tijdens de Olympische Winterspelen (6-22 februari 2026) deed de NPO uitgebreid verslag van de sportieve verrichtingen in Milaan en Cortina, met bijzondere aandacht voor de onderdelen met Nederlandse deelnemers. Naast de lineaire uitzendingen op de landelijke NPO-zenders kon er ook online worden (terug)gekeken via NPO Start, zowel in de gratis versie als met een reclamevrij Plus-abonnement.
Als eigenaar van de internationale uitzendrechten van de Olympische Spelen verspreidde Warner Bros. Discovery de beelden ook via de streamingdienst HBO Max, waarvoor in alle gevallen een abonnement nodig is (SVOD). Hier waren alle olympische onderdelen live te zien en later terug te kijken.
Opvallend is de relatief jonge leeftijd van de kijkers op HBO Max. Hier ligt de hoogste kijkersconcentratie rond de Olympische Spelen in de groep vrouwen tussen de 24 en 34 jaar. Ook bij de mannen ligt de piek in deze leeftijdsgroep.
NPO Start bedient duidelijk een oudere kijkersgroep. De grootste kijkersgroep zijn hier de mannen tussen 55 en 64 jaar. Jongere vrouwen zijn ook goed vertegenwoordigd, maar het zwaartepunt van het kijkvolume is bij de NPO Start duidelijk ouder dan bij HBO Max.
Bindinc. Video Insights zag ook een opvallend verschil tussen NPO Start en HBO Max waar het gaat om waardering. De verslaggeving van de Olympische Winterspelen 2026 als geheel werd op HBO Max aanzienlijk hoger gewaardeerd dan op NPO Start. De NPS-score op HBO Max bedroeg 59 ten opzichte van 27 bij NPO Start.
Omdat het op beide platforms om hetzelfde evenement gaat lijkt zo’n groot verschil in NPS misschien raadselachtig, maar HBO Max biedt de kijker tijdens de Olympische Spelen een heel andere kijkervaring dan NPO Start. Op HBO Max kon de kijker tijdens de Spelen zelf kiezen uit livestreams van alle sporten die op dat moment plaatsvinden. Bij terugkijken zijn alle registraties van alle onderdelen beschikbaar, terwijl op NPO Start alleen eerdere lineaire uitzendingen zijn terug te vinden. Een ander verschil is de omlijsting: beide platforms hebben hun eigen verslaggevers en commentatoren.
HBO Max biedt de kijker keuze uit verschillende abonnementsvormen. Een hiervan is het in 2024 geïntroduceerde Basis-abonnement met een lagere maandprijs in combinatie met reclames (SAVOD). De overige HBO Max-abonnementsvormen zijn reclamevrij, maar duurder. Tijdens de Olympische Spelen lag het kijkvolume dat met advertenties gepaard gaat bijna vier keer hoger dan normaal. Het voordelige SAVOD-abonnement is dus populair bij liefhebbers van de Olympische Spelen.
Mats Dirkzwager
Strategic Project Manager
“Streamingdiensten zijn er niet alleen voor series en films, maar steeds vaker ook voor (live) sportevenementen. Zulke evenementen op SAVOD-diensten bieden interessante reclamemogelijkheden voor adverteerders, waarbinnen Bindinc. Video Insights de weg kan wijzen.”
Neem voor meer informatie op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl.
Game of Thrones heeft de afgelopen jaren twee spin-offs gekregen die beide heel verschillend zijn van opzet en toon. Bindinc. Video Insights onderzocht of deze verschillen worden weerspiegeld in de kijkersprofielen.
Het doorlopende onderzoek van Bindinc. Video Insights leverde ook de afgelopen maanden weer interessante inzichten op. We leggen het kijkgedrag bij twee populaire ziekenhuisseries, The Pitt en Grey’s Anatomy, naast elkaar en zien opvallende verschillen.
Hoe zorg je in een snel veranderend medialandschap voor een toekomstgericht en toekomstbestendig beleid? We spreken met Zohair El Yassini, voorzitter van Streamingdiensten Nederland.
Branco Scherer was te gast bij De Grote Tech Show van BNR en gaf een inkijkje in het Nederlandse kijkgedrag bij streamingdiensten.
