Contentstrategie op scherp in 3 stappen

Klant: Streamingplatform
Branche: Streaming
Dienst: Contentstrategie

Bindinc. hielp een van de grote streamingplatforms met unieke marktanalyses en kijkersinzichten. Het resultaat: een significante koerswijziging van hun contentstrategie, gericht op nieuwe groei.

In het kort

Bindinc. leverde een grote streamingdienst marktbrede kijkersdata en diepgaande analyses. Dit leidde tot aanbevelingen waarmee de streamingdienst zijn contentstrategie grondig heeft herzien.

Concreet bracht Bindinc.:

  • Marktbreed inzicht in de samenstelling van kijkersgroepen per streamingplatform in Nederland, inclusief de meerjarige ontwikkeling
  • Identificatie van doelgroepen met de grootste groeipotentie
  • Analyse van groeikansen per genre voor die doelgroepen
  • Contentaanbevelingen: welke titels en genres toevoegen of activeren

Resultaat bij het streamingplatform:

  • Gewijzigde contentstrategie, gericht op nieuwe groei
Uitdaging

Het streamingplatform beschikte zelf over interne kijkdata en dacht daarmee de eigen kijkers goed in het vizier te hebben. Totdat een quickscan van Bindinc. een belangrijke verschuiving blootlegde: één significante kijkersgroep kromp, terwijl een andere juist onverwacht groeide. Dat riep vragen op over de totale kijkersgroep, over meerjarige trends en over groeikansen.

Met de eigen data wist het streamingplatform deze vragen niet te beantwoorden. Want wat keken deze groepen op andere platforms? Welke genres zochten ze op, welke formats boeiden hen, wat hadden ze al gezien? In de eigen data ontbrak daarvoor demografische diepgang, marktperspectief en inzicht op contentniveau.

Bindinc. Video Insights

Dankzij continu en meerjarig onderzoek heeft Bindinc. Video Insights wél zicht op de streamingmarkt als geheel. De data is representatief voor Nederland, waarbij alle grote SVOD- en SAVOD-platforms in scope zijn. De verzameling van meer dan 200.000 kijkprofielen is ongeëvenaard, waardoor Bindinc. als enige accuraat vragen kan beantwoorden over veranderend kijkgedrag in de markt, concurrerende platforms, nieuwe doelgroepen, succesvolle content, meerjarige trends en meer.  

Aanpak

Met het streamingplatform doorliep Bindinc. een traject in drie stappen:

Stap 1: Doelgroepanalyse

Eerst bracht Bindinc. de opbouw van de kijkerspopulatie van het streamingplatform in kaart: naar geslacht, leeftijd en ontwikkeling over meerdere jaren. Door dit af te zetten tegen marktbenchmarks en directe concurrenten ontstond een helder beeld van de bereikte doelgroepen en ook waar de groeipotentie zat.

Stap 2: Groeikansen per genre

Voor twee doelgroepen met de meeste groeipotentie analyseerde Bindinc. welke genres veel werden bekeken, zowel in de markt als geheel als op het streamingplatform. Het verschil tussen deze twee patronen bracht concrete kansen aan het licht: genres met ruimte om te groeien.

Stap 3: Contentaanbod analyse

Per genre beoordeelde Bindinc. drie factoren: hoe het aanbod van het platform zich verhield tot de markt (genre distribution), hoeveel van de beschikbare titels actief werden bekeken (title activation) en hoe dat aanbod werd gewaardeerd (appreciation en NPS). Samen lieten deze datapunten zien of het platform te weinig content had in het genre, of dat het bestaande aanbod wel toereikend was, maar onvoldoende werd gevonden door de kijkers.

Op basis van deze analyse stelde Bindinc. per genre een advies op: meer titels toevoegen, bestaande content beter activeren, of het genre loslaten.

Resultaat

Het advies leidde tot strategische beslissingen op bestuursniveau. Het streamingplatform herzag de contentstrategie en wijzigde de contentaankoop, met als doel nieuwe groei op de Nederlandse markt.

Over Bindinc. 

Bindinc. helpt mediabedrijven om de maximale waarde uit hun videocontent te halen.

We combineren kennis van kijkgedrag, content en de markt en vertalen die naar oplossingen die direct waarde toevoegen. Van betere aanbevelingen en verrijkte metadata tot slimmere workflows. Daarbij werken we nauw samen met interne teams en integreren we onze oplossingen in bestaande systemen en processen. Zo verbeteren we niet alleen de prestaties van videocontent, maar ook de manier waarop organisaties ermee werken.

Of het nu gaat om acquisitie, retentie, impact of efficiency: we bouwen oplossingen die blijvend waarde leveren.

Onze klanten

We werken voor toonaangevende mediabedrijven, waaronder RTL, Disney+, Talpa, NLZIET, NPO Start, KRO-NCRV en ITV Studios.

Contact

Benieuwd waar jouw organisatie meer uit kan halen? We verkennen graag samen de mogelijkheden. Neem contact met ons op via branco.scherer@bindinc.nl.