Content begrijpen op het diepste niveau
24-04-2026Hoe zorg je dat kijkers altijd de juiste content voorgesteld krijgen? Op het BM Kennisfestival lieten we zien hoe Bindinc. aanbevelingen op streamingplatforms verbetert.
Twee succesvolle Nederlandse vrouwen hebben een serie uitgebracht over hun leven in de schijnwerpers. Op het eerste gezicht lijken het titels uit hetzelfde genre, gericht op een vergelijkbare doelgroep. Maar niets is minder waar. De kijkersprofielen van Ik ben Roxy en Yolanthe verschillen enorm. Uit onderzoek van Bindinc. Video Insights blijkt dat de verschillen niet alleen zitten in leeftijd, maar ook in geslacht.
Yolanthe: volwassen en vrouwelijk
De realityserie Yolanthe, te zien op Netflix, trekt vooral een vrouwelijk publiek. Maar liefst 86% van de kijkers is vrouw. Dit zijn met name vrouwen in de doelgroepen van 25 t/m 64 jaar. Binnen die groep springen vooral de 35 t/m 44 jarigen eruit (23%), een aanzienlijk hoger aandeel dan gemiddeld bij Netflix. Jongere vrouwen zijn daarentegen veel minder vertegenwoordigd: slechts 6% van de kijkers is 16 t/m 24 jaar, ver onder het Netflix-gemiddelde.
Bron: Bindinc. Video Insights, data t/m juli’25, n≈4.000 respondenten per maand
Ik ben Roxy: jong en mannelijk
De documentaire Ik ben Roxy van Prime Video laat een compleet ander beeld zien. Er kijken een stuk meer mannen dan vrouwen: 60% van de kijkers is man, tegenover 40% vrouw. Opvallend is dat deze mannelijke kijkers gemiddeld een stuk jonger zijn dan het gebruikelijke publiek van Prime Video. Het overgrote deel valt in de categorieën 16 t/m 24 jaar (23%) en 25 t/m 34 jaar (29%).
Verrassende doelgroepen
Hoewel beide series veel overeenkomsten hebben qua onderwerpen en thema’s, bereiken ze toch hele andere doelgroepen. De kijkers van Ik ben Roxy zijn mannelijker dan je in eerste instantie zou verwachten. Dit is deels verklaarbaar door het feit dat Prime Video meer mannelijke kijkers heeft.
Meer inzichten?
Bindinc. Video Insights heeft voor iedere streamer in Nederland unieke data en inzichten. Wil je ook weten welke doelgroep je nog niet bereikt en wat ze kijken? Neem dan contact met ons op via branco.scherer@bindinc.nl, of meld je hier aan voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.
Meer nieuws
De populairste titels van Q1 2026
23-04-2026Welke streamingtitels waren in de eerste maanden van dit jaar het populairst bij de Nederlandse kijker? Bindinc. Video Insights maakte een Top 5 internationale series en een Top 5 Nederlandse series.
5 trends van StreamTV Europe
22-04-2026Wat zijn de grootste verschuivingen in de streamingwereld? Het werd besproken tijdens StreamTV Europe in Lissabon. Wij waren aanwezig en hebben de vijf belangrijkste inzichten op een rij gezet.
Wat streamt 65+?
21-04-2026Kijkers van 65 jaar en ouder maken steeds vaker gebruik van streamingdiensten. Hun kijkgedrag wijkt echter op een aantal punten af van het gemiddelde. Bindinc. Video Insights brengt de ‘silver lining’ van de streamingmarkt in kaart.
