Eén op de vijf streamingkijkers lift gratis mee

Hoeveel wordt er in Nederland gratis meegekeken op het streamingabonnement van een ander? Bindinc. Video Insights onderzocht het meeliftgedrag en ontdekte opvallende verschillen tussen de streamingdiensten. Ook blijkt dat sommige leeftijdsgroepen aanzienlijk vaker gratis meekijken dan andere.
Accountsharing

Met een abonnement op een streamingdienst kan in de meeste gevallen op twee of meer schermen tegelijk worden gekeken. Dat maakt het voor de klant aantrekkelijk om een abonnement te delen met iemand op een ander adres.

Dit zogenoemde accountsharing is volgens de abonnementsvoorwaarden niet toegestaan, maar in de praktijk gebeurt het wel. Om een indruk te krijgen van de omvang onderzocht Bindinc. Video Insights in welke mate er in Nederland wordt meegelift op het streamingabonnement van een andere, betalende klant. Voor deze anlyse is data gebruikt uit de periode 2024-2025.

Meelifters

Gemiddeld blijken een op de vijf kijkers niet te betalen voor de streamingdienst(en) die ze bekijken. De spreiding rond dit gemiddelde is opvallend groot. Bij Apple TV, de dienst met het hoogste percentage meelifters, is dit aandeel maar liefst zeven keer groter dan bij SkyShowtime, de dienst waar het minst gratis wordt meegekeken.

De grote internationale streamingdiensten zitten ergens tussen deze extremen en ontlopen elkaar niet veel. De opvallende uitzondering is Netflix. De grootste streamingdienst heeft veel geïnvesteerd in maatregelen om accountsharing tegen te gaan. Het percentage meelifters bedraagt bij Netflix momenteel slechts de helft van dat bij Disney+, HBO Max en Prime Video.

Wat de streaminsgplatforms wel met elkaar gemeen hebben, zijn de maandelijkse fluctuaties bij de premières van populaire titels, zoals het nieuwe seizoen van The Bear op Disney+ of The Last of Us of HBO Max. Ook bij sportevenementen zoals het WK darts op Viaplay is er in de data van Bindinc. Video Insights een meekijkpiek te zien.

Leeftijdsgroepen

Terwijl mannen en vrouwen in gelijke mate meeliften, zijn er wel opvallende verschillen tussen de leeftijdsgroepen. De groep 16-24 jaar lift het vaakst mee op het abonnement van een ander, direct gevolgd door de groep 25-34 jaar. Mensen die een huishouden delen worden niet gezien als meelifters.

Dat er in de jongere leeftijdsgroepen veel meelifters zijn zou veroorzaakt kunnen worden door kinderen die op zichzelf gaan wonen, maar toch mee blijven kijken op het account van de betalende ouders. De groep 45-64 jaar betaalt het vaakst zelf en bij kijkers boven de 65 jaar stijgt het meekijken weer licht.

Bram Baar
Data & Intelligence Specialist
Trouwe kijkers

Bram Baar ziet een opvallend verband tussen meeliftgedrag en de mate waarin van een streamingdienst gebruik wordt gemaakt. “Uit de data blijkt dat de gebruikers die betalen voor de dienst ook meer titels bekijken op het platform dan de mensen die op hun abonnement meeliften. Dit zou betekenen dat meelifters in potentie actievere gebruikers zijn als ze verleid kunnen worden om een betaald abonnement te nemen.”

Meer weten? Neem contact met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl

Meer nieuws

Overzicht