Impactmodel maakt publieke waarde van media meetbaar
13-07-2026Branco Scherer sprak met Spreekbuis.nl over het Impactmodel Publieke Media, de nieuwe methodiek om de maatschappelijke waarde van publieke omroepen objectief meetbaar te maken.
Kijkers van 65 jaar en ouder maken steeds vaker gebruik van streamingdiensten. Hun kijkgedrag wijkt echter op een aantal punten duidelijk af van het gemiddelde. Bindinc. Video Insights brengt deze ‘silver lining’ van de streamingmarkt in kaart.
Trouwe Netflix- en NPO Start-kijkers
65-plussers zijn iets trouwer aan Netflix dan de gemiddelde streamingkijker: 40 procent van hun kijktijd gaat naar Netflix, tegenover 37 procent gemiddeld. Opvallender is de positie van NPO Start, daar heeft deze groep een kijkaandeel van 17 procent tegenover 11 procent gemiddeld. Videoland doet het juist minder goed bij ouderen: 15 procent versus 20 procent gemiddeld.
Eigen favorieten
Wie denkt dat ouderen precies dezelfde titels kijken als de rest van Nederland, komt bedrogen uit. De serie Everwood – een nostalgische Amerikaanse familieserie uit 2002 – wordt zeer veel door 65-plussers bekeken. Ook een serie als Woeste Grond (NPO Start) scoort bij ouderen aanmerkelijk hoger dan gemiddeld. Het zijn series met een herkenbaar verhaal en een rustig tempo, in contrast met de snelle actiereeksen of complexe fantasyverhalen die het bij jongere kijkers goed doen.
Premier League Voetbal
Uit de data blijkt dat Winter vol Liefde op Videoland zeer goed bekeken werd door zowel jong als oud. Niet alleen bij jongere kijkersgroepen is de realityserie van RTL populair, ook bij 65+ is het een groot succes. Wat daarnaast in het oog springt in de categorie non-scripted is dat de Premier League een relatief groot deel van de kijktijd van ouderen in beslag neemt. Opvallend genoeg weet Viaplay deze kijkersgroepen (van 55-64 en 65-80 jaar) juist met Engels voetbal te bespelen.
Mats Dirkzwager
Strategic Project Manager
Stabiel en betrokken
“Wat de data van Bindinc. Video Insights laten zien, is dat 65-plussers een kijkersgroep zijn met eigen kenmerken. Het zijn geen ‘early adopters’ en ze zijn minder gevoelig voor hypes en snelle trends. Daar staat tegenover dat ze ook trouwer zijn aan platforms en titels die ze waarderen. Dat maakt hen een interessante doelgroep – ook voor streamingdiensten die op zoek zijn naar een loyaal publiek.”
Wil je meer inzichten over het kijkgedrag? Neem contact op met ons via info@bindinc.nl.
Meld je hier aan voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.
Meer nieuws
Hunted VIPS vs Het Jachtseizoen: Most Wanted
25-06-2026Hunted VIPS van de NPO en Het Jachtseizoen van Videoland vertonen veel overeenkomsten qua format, maar trekken toch kijkers uit een andere doelgroep.
Meer metadata, minder grip?
24-06-2026Meer metadata is niet automatisch beter. Onze collega Jeroen Keulemans (Business Developer) legt uit waarom AI zonder een goede interpretatielaag juist voor verwarring kan zorgen en wat dat betekent voor content discovery.
Temptation Island: Videoland versus Prime Video
22-06-2026De populaire realityserie Temptation Island kreeg dit voorjaar een nieuw seizoen. Voor het eerst was dit niet op Videoland te streamen, maar op Prime Video. Bindinc. Video Insights zocht uit of de serie na deze wissel van streamingdienst ook anders wordt bekeken.
