65-plussers zijn iets trouwer aan Netflix dan de gemiddelde streamingkijker: 40 procent van hun kijktijd gaat naar Netflix, tegenover 37 procent gemiddeld. Opvallender is de positie van NPO Start, daar heeft deze groep een kijkaandeel van 17 procent tegenover 11 procent gemiddeld. Videoland doet het juist minder goed bij ouderen: 15 procent versus 20 procent gemiddeld.
Wie denkt dat ouderen precies dezelfde titels kijken als de rest van Nederland, komt bedrogen uit. De serie Everwood – een nostalgische Amerikaanse familieserie uit 2002 – staat bij 65-plussers op plek 2 van titels met een groot bereik, terwijl diezelfde titel in de totale ranglijst slechts op plek 8 staat. Ook een serie als Woeste Grond (NPO Start/Plus) scoort bij ouderen aanmerkelijk hoger dan gemiddeld. Het zijn series met een herkenbaar verhaal en een rustig tempo, in contrast met de snelle actiereeksen of complexe fantasyverhalen die het bij jongere kijkers goed doen.
Uit de data blijkt dat Winter vol Liefde op Videoland zeer goed bekeken wordt door zowel jong als oud. Niet alleen bij jongere kijkersgroepen is de realityserie van RTL populair, ook bij 65+ is het een groot succes. Wat daarnaast in het oog springt in de categorie non-scripted is dat de Premier League een relatief groot deel van de kijktijd van ouderen in beslag neemt. Opvallend genoeg weet Viaplay deze kijkersgroepen (van 55-64 en 65-80 jaar) juist met Engels voetbal te bespelen.
Mats Dirkzwager
Strategic Project Manager
“Wat de data van Bindinc. Video Insights laten zien, is dat 65-plussers een stabiele en betrokken kijkersgroep vormen. Het zijn geen ‘early adaptors’ en ze zijn minder gevoelig voor hypes en snelle trends. Daar staat tegenover dat ze ook trouwer zijn aan platforms en titels die ze waarderen. Dat maakt hen een interessante doelgroep – ook voor streamingdiensten die op zoek zijn naar een loyaal publiek.”
Wil je meer inzicht in het kijkgedrag van 65-plussers of andere kijkersgroepen? Neem contact op met ons via info@bindinc.nl.
“We hebben een tool ontwikkeld waarmee we als het ware in video’s kunnen kijken”, aldus Branco Scherer, manager New Business bij Bindinc. Hij was te gast bij de Content Wars podcast en vertelde daar over de nieuwste tool die we hebben ontwikkeld.
Branco Scherer, manager New Business, was te gast in de BM Lounge van Broadcast Magazine en vertelde daar hoe Bindinc. data en AI gebruikt om video-content te analyseren en te verrijken.
De Olympische Winterspelen waren online te volgen op zowel NPO Start als HBO Max. Bindinc. Video Insights analyseerde de verschillen in de kijkersprofielen tussen deze platforms en de rol van advertenties.
Game of Thrones heeft de afgelopen jaren twee spin-offs gekregen die beide heel verschillend zijn van opzet en toon. Bindinc. Video Insights onderzocht of deze verschillen worden weerspiegeld in de kijkersprofielen.
