Impactmodel maakt publieke waarde van media meetbaar
13-07-2026Branco Scherer sprak met Spreekbuis.nl over het Impactmodel Publieke Media, de nieuwe methodiek om de maatschappelijke waarde van publieke omroepen objectief meetbaar te maken.
De verrassing was groot toen Yellowstone ineens door Netflix aangeboden werd, want de populaire westernserie was lange tijd exclusief te streamen bij SkyShowtime. Een slimme zet van Netflix of niet? Wij duiken in de unieke data van Bindinc. Video Insights voor het antwoord.
Oudere kijker
Uit onze data blijkt dat Yellowstone een oudere doelgroep aantrekt. De meeste kijkers zijn 35 jaar of ouder, zowel bij Netflix (81%) als bij SkyShowtime (85%). Bij SkyShowtime komt dat overeen met de leeftijd van de gemiddelde kijker, maar Netflix als geheel heeft een publiek dat een stuk jonger is: slechts 63% is boven de 35.
Met het verwerven van de rechten van Yellowstone heeft Netflix de dienst aantrekkelijker gemaakt voor de wat oudere kijker. Een slimme zet, want de streamer bereikt hiermee een kijkersgroep die tot dat moment ondervertegenwoordigd was.
Hoge merkwaarde
Daarnaast zien we in de data ook dat Yellowstone veel beter scoort dan de gebruikelijke content van Netflix. Gemiddeld hebben de films en series van Netflix een NPS (Net Promoter Score) van 16, maar Yellowstone heeft een NPS van maar liefst 40+. De serie levert dus meer aanbevelingen op aan vrienden en familie dan gebruikelijk. Daarbij is het ook aannemelijk dat tevreden kijkers minder snel hun abonnement opzeggen.
Strategische keuze
Het binnenhalen van Yellowstone is een slimme strategische zet van Netflix, en daarmee veel meer dan een simpele aankoop. De streamer bindt met de westernserie een wat oudere, maar vooral ondervertegenwoordigde kijkersgroep. Tegelijkertijd versterkt Netflix met hooggewaardeerde content de merkwaarde van het platform.
Meer inzichten?
Bindinc. Video Insights heeft voor iedere streamer in Nederland unieke data en inzichten. Wil je ook weten welke doelgroep je nog niet bereikt en wat ze kijken? Neem dan contact met ons op via branco.scherer@bindinc.nl, of meld je hier aan voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.
Meer nieuws
Hunted VIPS vs Het Jachtseizoen: Most Wanted
25-06-2026Hunted VIPS van de NPO en Het Jachtseizoen van Videoland vertonen veel overeenkomsten qua format, maar trekken toch kijkers uit een andere doelgroep.
Meer metadata, minder grip?
24-06-2026Meer metadata is niet automatisch beter. Onze collega Jeroen Keulemans (Business Developer) legt uit waarom AI zonder een goede interpretatielaag juist voor verwarring kan zorgen en wat dat betekent voor content discovery.
Temptation Island: Videoland versus Prime Video
22-06-2026De populaire realityserie Temptation Island kreeg dit voorjaar een nieuw seizoen. Voor het eerst was dit niet op Videoland te streamen, maar op Prime Video. Bindinc. Video Insights zocht uit of de serie na deze wissel van streamingdienst ook anders wordt bekeken.
