Is voetbal bij uitstek een mannensport? Niet als we het on-demand kijkgedrag rond de WK-wedstrijden onder de loep nemen. In Nederland waren de duels te volgen via NPO Start en NLZIET. Het publiek tijdens de wedstrijden bestond voor 57 procent uit mannen: een meerderheid, maar niet met een grote marge.
Ook valt op dat het streamingpubliek relatief jong is, met een piek in de leeftijdsgroep van 25 tot en met 34 jaar. Kijkers onder de 45 zijn beter vertegenwoordigd op NPO Start dan op NLZIET.
Online zijn jongeren voortdurend met elkaar verbonden, maar rond het WK zoeken ze opvallend vaak elkaars fysieke gezelschap op. In alle leeftijdsgroepen lag de Co-viewing hoger dan gemiddeld bij NPO-programma’s. Het verschil was het grootst in de categorie kijkers tussen de 16 en 24 jaar: zij keken WK-wedstrijden met gemiddeld 3,3 personen, tegenover gemiddeld 1,5 personen bij NPO-programma’s.
Als Video Insights het kijkgedrag rond het WK naast dat van de Premier League legt, zijn er grote verschillen te zien. Bij de Premier League – in Nederland te zien op Viaplay – is de kijker minder jong en vooral veel minder vaak vrouw. Mannen vormen hier maar liefst 85 procent van de kijkers. Ook de Co-viewing ligt bij wedstrijden in het Engelse topvoetbal een stuk lager dan bij WK-duels.
“Voetbal mag dan nog altijd vooral mannen aantrekken, het WK laat een ander beeld zien: het bereikt meer vrouwelijke en jongere kijkers en wedstrijden worden vaker samen bekeken. Daarmee brengt het WK-voetbal niet alleen veel kijkers naar het scherm, maar ook bij elkaar.”
Benieuwd naar meer inzichten rond sport, streaming en kijkgedrag? Neem contact op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl.
Meld je hier aan voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.
Rondom het WK waren er diverse voetbalprogramma’s te streamen, zoals de WK Avond van NPO en The Rest Is Football van Netflix. Beide programma’s trokken een opvallend ander publiek dan de wedstrijden zelf.
Branco Scherer sprak met Spreekbuis.nl over het Impactmodel Publieke Media, de nieuwe methodiek om de maatschappelijke waarde van publieke omroepen objectief meetbaar te maken.
Hunted VIPS van de NPO en Het Jachtseizoen van Videoland vertonen veel overeenkomsten qua format, maar trekken toch kijkers uit een andere doelgroep.
Meer metadata is niet automatisch beter. Onze collega Jeroen Keulemans (Business Developer) legt uit waarom AI zonder een goede interpretatielaag juist voor verwarring kan zorgen en wat dat betekent voor content discovery.
