In het doorlopende onderzoek naar het kijkgedrag bij streamingdiensten in Nederland kijkt Bindinc. Video Insights wat er gekeken wordt, door wie en op welke manier. Streamingdiensten als NPO Start, Videoland, KIJK, NLZIET, Netflix en andere grote streamingplatforms worden allemaal meegenomen in het onderzoek.
Dit keer zoomen we in op Nederlandse producties en kijken we naar de verschillen tussen mannelijke en vrouwelijke kijkers. Welke titels en genres waren deze zomer populair en hoe worden ze beoordeeld?
In de zomer van 2026 (juni, juli en augustus) werden Nederlandse titels duidelijk meer bekeken door vrouwen dan door mannen. Vrouwen vertegenwoordigen bijna 60 procent van de kijkers van Nederlandse producties. Daarnaast kijken ze gemiddeld meer Nederlandse titels per persoon dan mannen.
En ze kijken niet alleen meer Nederlandse producties, ze zijn er ook enthousiaster over. Vrouwen geven gemiddeld een hogere waardering, kijken met meer aandacht (Attentive Reach) en zijn duidelijk vaker bereid een titel aan te bevelen (Net Promoter Score of NPS). Voor de top 10 favoriete titels zijn waardering, kijkaandeel, Attentive Reach en NPS elk voor 25 procent meegewogen.
Realitytitels als B&B Vol Liefde en Echte Gooische Moeders scoren onder vrouwen een zeer hoog kijkaandeel, maar de waardering is niet evenredig hoog. Een human interest-programma als Over Mijn Lijk heeft daarentegen een kleiner kijkaandeel, maar krijgt van bovenstaande titels de hoogste waardering én wordt met grote aandacht bekeken. Daarom bekleedt het programma de toppositie.
Je zou verwachten dat het WK voetbal deze zomer de verhouding tussen mannelijke en vrouwelijke kijkers flink beïnvloedde. Maar dat blijkt nauwelijks het geval. Als in het kijkonderzoek alle WK-wedstrijden en WK-gerelateerde programma’s buiten beschouwing worden gelaten, stijgt het vrouwelijke kijkaandeel met minder dan 1 procent. De impact op het kijkaandeel is dus miniem. Uit eerder onderzoek van Bindinc. Video Insights bleek dat vrouwen volop meekijken naar de WK-wedstrijden, maar minder warm lopen voor de praat- en analyseprogramma’s rond het WK.
Kijkend naar de titels in de top 10 voor mannen is de overlap met de vrouwenlijst groot: zeven van de tien titels staan in beide ranglijsten. Toch ontbreekt de nummer één bij de vrouwen, Over Mijn Lijk, volledig in de mannenlijst. Ook de tweede plaats bij de mannen, de serie Máxima, valt op. Deze titel ontbreekt juist in de vrouwenlijst. De hoge notering ligt niet zozeer aan het kijkaandeel onder mannen, maar aan de hoogste waardering én de hoogste NPS van alle titels uit de lijst. De nummer 1 bij de mannelijke kijkers, Het Jachtseizoen: Most Wanted, scoort met name door een hoog kijkaandeel én een goede NPS.
“Populariteit alleen vertelt dus niet het hele verhaal. Sommige titels trekken veel kijkers, terwijl andere juist sterk scoren op waardering en aanbeveling. Door dieper in de data van Bindinc. Video Insights te duiken, ontstaat een completer beeld van hoe een titel werkelijk presteert.”
Benieuwd naar meer? Zoals:
Bindinc. Video Insights onderzoekt het kijkgedrag van Nederland op streamingplatforms. De data komen voort uit meerjarig panelonderzoek met respondenten tussen de 16 en 80 jaar. De meer dan 200.000 verzamelde kijkprofielen leveren een breed scala aan inzichten op die representatief zijn voor heel Nederland.
Neem voor meer informatie contact op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl.
Meld je hier aan voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.
Hoe persoonlijker aanbevelingen worden, hoe groter de kans dat je vooral meer van hetzelfde krijgt. Na gesprekken op IBC vraagt Jeroen Keulemans (Business Developer) zich af hoe je kijkers kunt blijven verrassen zonder relevantie te verliezen.
Tijdens de IBC Expert Tour bezocht Bindinc. met een groep beslissers uit de mediasector zeven geselecteerde bedrijven. Wat vooral opviel: AI verschuift van losse toepassingen en demo’s naar een structureel onderdeel van de mediaketen.
“Het viel op dat er heel weinig Netflix-titels in de top 10 stonden, aldus Branco Scherer, Manager Business Development bij Bindinc. Hij was te gast bij de Content Wars-podcast en deelde daar de streaminginzichten van de afgelopen drie maanden.
Waarom passen titels die op papier weinig met elkaar gemeen hebben toch bij dezelfde kijker? Frank Mekkelholt, Manager Tech & Innovatie bij Bindinc., dook in zijn eigen kijkgedrag en legt uit wat dit betekent voor aanbevelingen.
