Monster: hoe sterk is de Netflix-franchise?

Met Monster heeft Netflix een succesvolle true crime-franchise opgebouwd. Het uitzonderlijke succes van het eerste seizoen blijkt echter moeilijk te evenaren. Bindinc. Video Insights laat zien hoe de seizoenen verschillen in bereik, waardering, aandacht en kijkersprofiel.
Uitschieter

Na het succes van Dahmer (2022), over seriemoordenaar Jeffrey Dahmer, volgden seizoenen over de broers Lyle en Erik Menendez (2024), grafschender Ed Gein (2025) en de uiteindelijk vrijgesproken Lizzie Borden (2026). Hoewel Netflix voortbouwt op hetzelfde concept, lopen de kijkersprofielen uiteen.

Dahmer blijft de uitschieter, met het grootste bereik en de hoogste waardering. De vervolgseizoenen blijven qua bereik en waardering achter, maar laten tegelijkertijd zien hoe verschillend het publiek binnen één franchise kan zijn.

Vier seizoenen, verschillende doelgroepen

Waar Dahmer relatief veel jonge kijkers aantrok, bereiken de latere seizoenen vaker een ouder publiek. Ook de verhouding tussen mannen en vrouwen verschilt per productie.

De verschillen gaan verder dan leeftijd. Bij Menendez is 64 procent van de kijkers vrouw. Dat aandeel ligt hoger dan bij andere Netflix-series in dezelfde periode. Ed Gein kent juist een vrijwel evenwichtige man-vrouwverdeling. De eerste resultaten voor Lizzie Borden wijzen opnieuw op een overwegend vrouwelijk publiek.

Voor streamingdiensten is dat relevant: binnen een bekende franchise kan ieder verhaal andere doelgroepen aantrekken. De keuze voor een nieuw seizoen is daarmee niet alleen een keuze voor een herkenbare titel, maar ook voor een bepaald publiek.

Minder bereik, wel aandacht

Ook in de waardering zijn verschillen zichtbaar. Alle drie de opvolgers scoren lager dan Dahmer. Toch is geen sprake van een voortdurende daling: Ed Gein wordt beter gewaardeerd dan Menendez, ondanks het kleinere bereik.

Een kleiner bereik betekent niet automatisch dat een serie minder aandachtig wordt bekeken. Bindinc. Video Insights meet dit met de indicator Attentive Reach: het aandeel kijkmomenten dat volgens de onderzoeksmethode als aandachtig wordt aangemerkt.

Vooral Menendez en Ed Gein vallen op. Bij beide seizoenen ligt het aandeel aandachtige kijkmomenten boven het gemiddelde van andere Netflix-series in dezelfde periode. Menendez scoort zelfs tien procentpunten hoger. Bij Dahmer ligt de score ongeveer op het toenmalige Netflix-gemiddelde.

Branco Scherer
Manager New Business
Wat bepaalt de waarde van een franchise?

“De resultaten van Monster laten zien dat een succesvolle titel geen garantie is voor blijvend succes. Hoe goed een seizoen presteert, hangt mede af van het specifieke verhaal en de mate waarin dit verschillende kijkersgroepen aanspreekt. Daarnaast hangt de waarde van een titel af van de strategische doelstellingen van het streamingplatform, zoals het bereiken van nieuwe doelgroepen. Voor streamingdiensten betekent dit dat de waarde van een franchise niet uitsluitend kan worden beoordeeld op basis van bereik. Ook waardering, betrokkenheid en het vermogen om verschillende doelgroepen aan te spreken zijn relevante indicatoren. Juist de combinatie daarvan draagt bij aan een sterk contentportfolio.”

Benieuwd wat de gedetailleerde inzichten van Bindinc. Video Insights aan het licht brengen over andere titels op de SVOD-diensten in Nederland? Neem voor meer informatie contact op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl.

Meld je hier aan voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.

*De resultaten van Lizzie Borden zijn indicatief en gebaseerd op één meetmaand. Voor Dahmer, Menendez en Ed Gein zijn de eerste drie meetmaanden als uitgangspunt genomen. Als benchmark is gebruikgemaakt van andere Netflix-series in dezelfde meetperiode.

Meer nieuws

Overzicht